近日，国羽男单主力李诗沣受邀参与米兰冬奥官方发起的跨界宣传活动，羽毛球世界冠军与冰雪赛事的破圈联动瞬间在社交平台引发大量球迷讨论，相关话题上线24小时阅读量就突破2.3亿，不少原本关注羽毛球项目的年轻受众也第一次主动了解米兰冬奥的筹备进度，这次跨项目合作的传播效果远超活动主办方的最初预期。
本次宣传活动的具体参与细节
这次李诗沣接到米兰冬奥组委的邀请，是作为亚洲区夏季项目运动员代表参与“冰雪羽你同行”主题的预热短片拍摄，整个拍摄周期持续了三天，全程都在北京的冬奥主题冰上运动中心完成。
短片里李诗沣没有展示自己熟悉的羽毛球技术，湖南体彩反而跟着短道速滑世界冠军武大靖体验了基础的冰上滑行，穿着冰刀鞋在冰面上站不稳的画面反差感拉满，不少球迷看完都在弹幕里刷“看沣哥摔屁股墩比看他拿冠军还开心”。
活动现场李诗沣还亲手给米兰冬奥的定制纪念羽毛球拍签了名，这支融合了冰雪赛事logo和羽毛球运动元素的球拍后续会作为公益拍品上线，所得收益全部用于扶持国内青少年冰雪运动的普及推广。
跨项目联动的背后考量
很多球迷一开始好奇，为什么米兰冬奥组委会选择羽毛球运动员作为宣传嘉宾，其实这是冬奥组委针对东亚年轻受众定制的传播策略，此前他们也尝试过不少本土宣传方式，都没能打开国内年轻用户的市场。
此前米兰冬奥的宣传内容在国内社交平台的受众群体大多集中在资深冰雪运动爱好者，18到25岁的年轻用户渗透率还不到30%，而李诗沣作为国羽新生代的代表性选手，微博粉丝数超过420万，其中七成以上都是18到28岁的年轻群体，刚好能填补冬奥宣传在年轻圈层的覆盖空白。
李诗沣本人也在采访里提到，自己之前从来没有接触过冰雪运动，这次参与李诗沣米兰冬奥相关的宣传活动，也让他自己对冰雪项目产生了很强的兴趣，后续他也打算抽时间去现场观看米兰冬奥的短道速滑和花样滑冰赛事。
球迷群体的正向反馈
这次联动消息刚官宣的时候，羽毛球球迷社群里就炸开了锅，不少人本来是抱着看自家偶像整活的心态点进活动相关内容，最后反而被科普了不少米兰冬奥的场馆信息和赛程安排。
有球迷特意整理了李诗沣在活动里提到的米兰冬奥观赛清单，发在社交平台之后获得了十多万的点赞，不少原本只看羽毛球赛事的观众已经开始提前查询米兰冬奥的门票购买渠道，打算趁着赛事举办的假期去意大利现场观赛。
还有不少冰雪项目的老观众也对李诗沣的参与给出了好评，他们认为夏季项目和冬季项目的运动员联动，能打破不同项目粉丝之间的圈层壁垒，湖南体彩让更多人感受到体育赛事的共通魅力，不用局限在自己熟悉的项目里。
后续联动的潜在价值
目前米兰冬奥组委的相关负责人已经透露，后续还会邀请李诗沣作为特邀嘉宾，在赛事举办期间前往米兰的冬奥场馆进行现场观赛直播，给国内观众带来不一样的冰雪赛事解说视角。
不少体育行业的从业者也表示，这次李诗沣米兰冬奥的跨界合作，给国内体育宣传提供了全新的思路，不用局限在同项目的运动员联动，数据查询跨项目的破圈反而能实现1+1大于2的传播效果，未来会有更多类似的跨项目联动活动出现。
接下来国内羽协和冬奥组委还计划联合推出青少年体育体验营，让喜欢羽毛球的孩子也能有机会接触冰雪运动，进一步推动国内全民健身的多元化发展，让不同项目的体育爱好者都能找到自己感兴趣的参与方式。
